కాలిఫోర్నియాలో రాజకీయ పోస్టులకు చెల్లింపుల వెల్లడిపై కఠిన చర్యలు

అమెరికాలో రాజకీయ ప్రచారంలో సామాజిక మాధ్యమాల ప్రభావం పెరుగుతున్న నేపథ్యంలో కాలిఫోర్నియా రాష్ట్రం కంటెంట్ సృష్టికర్తలపై కొత్త నిబంధనలను కఠినంగా అమలు చేసే దిశగా అడుగులు వేస్తోంది. రాజకీయ ప్రచారానికి సంబంధించి డబ్బు తీసుకుని సామాజిక మాధ్యమాల్లో పోస్టులు లేదా వీడియోలు చేసే కంటెంట్ సృష్టికర్తలు, తమకు రాజకీయ ప్రచారం నుంచి చెల్లింపు అందిందనే విషయాన్ని స్పష్టంగా వెల్లడించాల్సి ఉండేలా ఇప్పటికే నిబంధనలు ఉన్నాయి. అయితే ఈ నిబంధనలను పాటించకుండా చెల్లింపు పొందిన రాజకీయ ప్రచార కంటెంట్‌ను ప్రచారం చేసే వారిపై జరిమానాలు విధించే ప్రతిపాదనను కాలిఫోర్నియా పరిశీలిస్తోంది. రాజకీయ ప్రకటనలు, సాధారణ అభిప్రాయాలు, చెల్లింపు ప్రచారం మధ్య తేడాను ప్రజలకు స్పష్టంగా తెలియజేయడం ఈ చర్య ప్రధాన ఉద్దేశంగా కనిపిస్తోంది.

కాలిఫోర్నియా గవర్నర్ ఎన్నికల ప్రాథమిక ఎన్నికల్లో ఓటింగ్ ముగియడానికి కొన్ని వారాల ముందు లాస్ ఏంజెల్స్‌కు చెందిన సామాజిక మాధ్యమ ప్రభావశీలుడు షాకా స్మిత్ తన ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఖాతాలో ఒక రాజకీయ వీడియోను ప్రచురించారు. ఆయనకు ఏడు లక్షలకు పైగా అనుచరులు ఉన్నారు. తాను ఎవరికి ఓటు వేయబోతున్నానో, ఎందుకు ఆ అభ్యర్థికి మద్దతు ఇస్తున్నానో ఆయన వీడియోలో వివరించారు. గృహ వసతి, ఆరోగ్య సంరక్షణ, కాలుష్యం, కృత్రిమ మేధస్సు వల్ల కళాకారులపై పడుతున్న ప్రభావం వంటి అంశాలను ప్రస్తావిస్తూ టామ్ స్టేయర్‌కు గవర్నర్‌గా మద్దతు ఇస్తున్నట్లు స్మిత్ తెలిపారు. అయితే ఆ వీడియో ప్రారంభంలోనే అది ప్రకటన అని స్పష్టంగా వెల్లడించారు.

తన వీడియోను ప్రకటనగా ప్రారంభించడం ద్వారా స్మిత్ రాజకీయ ప్రచారంలో పారదర్శకతకు ప్రాధాన్యం ఇచ్చారు. తనకు రాజకీయ ప్రచారం నుంచి డబ్బు చెల్లించబడిందనే విషయాన్ని కూడా వీడియో వివరణలో పేర్కొన్నారు. ఒక రాజకీయ అభ్యర్థికి మద్దతుగా కంటెంట్ సృష్టికర్త మాట్లాడుతున్నప్పుడు, అది వ్యక్తిగత అభిప్రాయమా లేదా డబ్బు తీసుకుని రూపొందించిన ప్రచార కంటెంటా అనే విషయం ప్రేక్షకులకు స్పష్టంగా తెలియడం ముఖ్యమని ఈ ఉదాహరణ సూచిస్తోంది. సామాజిక మాధ్యమాల్లో ప్రముఖ వ్యక్తుల అభిప్రాయాలను నిజమైన వ్యక్తిగత అభిప్రాయాలుగా భావించే అవకాశం ఉండటంతో, చెల్లింపు వివరాలను వెల్లడించడం ద్వారా ప్రేక్షకులు సమాచారాన్ని సరైన సందర్భంలో అర్థం చేసుకునే అవకాశం ఉంటుంది.

రాజకీయ ప్రచారాల్లో ప్రముఖులు, నటులు, క్రీడాకారులు, సామాజిక మాధ్యమ ప్రభావశీలులను ఉపయోగించడం కొత్త విషయం కాదు. చాలా కాలంగా రాజకీయ పార్టీలు, అభ్యర్థులు ప్రముఖ వ్యక్తుల ద్వారా ఓటర్లను ఆకర్షించేందుకు ప్రయత్నిస్తున్నాయి. అయితే సామాజిక మాధ్యమాల విస్తరణతో ఈ వ్యూహం మరింత విస్తృతమైంది. ఇప్పుడు భారీ సంఖ్యలో అనుచరులు ఉన్న ప్రముఖ ప్రభావశీలులతో పాటు చిన్న స్థాయిలో పనిచేసే కంటెంట్ సృష్టికర్తలను కూడా రాజకీయ ప్రచారాలు సంప్రదిస్తున్నాయి. కొంతమంది సృష్టికర్తలకు లక్ష కంటే తక్కువ మంది అనుచరులు ఉన్నప్పటికీ, వారికి ప్రత్యేకమైన ప్రేక్షక వర్గం ఉండటం వల్ల రాజకీయ ప్రచారాలకు వారు విలువైనవారిగా మారుతున్నారు.

చిన్న కంటెంట్ సృష్టికర్తలను రాజకీయ ప్రచారాలు ఉపయోగించుకోవడానికి ప్రధాన కారణం వారి ప్రేక్షకులతో ఉన్న సన్నిహిత సంబంధం. భారీ సంఖ్యలో అనుచరులు ఉన్న ప్రముఖుల కంటే చిన్న స్థాయి సృష్టికర్తలు తమ ప్రేక్షకులతో ఎక్కువగా వ్యక్తిగత సంబంధాన్ని కలిగి ఉండవచ్చు. ఒక నిర్దిష్ట ప్రాంతం, వృత్తి, వయసు, సామాజిక వర్గం లేదా ఆసక్తి ఆధారంగా ఏర్పడిన ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి రాజకీయ ప్రచారాలకు వీరు ఉపయోగపడుతున్నారు. దీంతో ఎన్నికల సమయంలో లక్ష్యిత ఓటర్లను ప్రభావితం చేసేందుకు సామాజిక మాధ్యమ ప్రచారం మరింత ప్రత్యేకమైన రూపాన్ని సంతరించుకుంది.