యూనిక్లో నుంచి జారా వరకు.. జనరేషన్‌ జెడ్‌ కోసం కుట్టు శిక్షణ

కొత్త దుస్తులు కొనుగోలు చేయడం కంటే పాత దుస్తులను మరమ్మతు చేసుకుని మళ్లీ ఉపయోగించుకోవాలని యువతను ప్రోత్సహించడం సాధారణ వ్యాపార వ్యూహాలకు భిన్నంగా కనిపించవచ్చు. అయితే ప్రస్తుతం ప్రముఖ దుస్తుల సంస్థలు అదే విధానాన్ని అనుసరిస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా జనరేషన్‌ జెడ్‌ వినియోగదారులను ఆకర్షించేందుకు దుస్తుల మరమ్మతు కేంద్రాలు, కుట్టు శిక్షణా కార్యక్రమాలు, దుస్తుల పునర్వినియోగ సేవలను అందుబాటులోకి తీసుకువస్తున్నాయి. పాత దుస్తులను పడేసి కొత్తవి కొనడం కంటే వాటిని ఎక్కువకాలం ఉపయోగించడం ద్వారా డబ్బు ఆదా చేయవచ్చని, పర్యావరణంపై ప్రభావాన్ని తగ్గించవచ్చని భావించే యువత సంఖ్య పెరుగుతోంది. ఈ మార్పును గమనించిన యూనిక్లో, లెవీస్‌, ప్రైమార్క్‌ వంటి దుస్తుల సంస్థలు కుట్టు, మరమ్మతు సేవలను తమ వ్యాపారంలో భాగంగా మార్చుకుంటున్నాయి. విలాసవంతమైన ఫ్యాషన్‌ సంస్థలు, పటగోనియా, ఎల్‌ఎల్‌ బీన్‌ వంటి కొన్ని ప్రత్యేక సంస్థలు దశాబ్దాలుగా ఉత్పత్తుల మరమ్మతు సేవలను అందిస్తున్నప్పటికీ, ఇప్పుడు ఈ విధానం సాధారణ దుస్తుల మార్కెట్‌లోనూ వేగంగా విస్తరిస్తోంది. లెవీస్‌ సంస్థ జనరేషన్‌ జెడ్‌లోని అనేక మంది యువతకు కుట్టు నైపుణ్యాలు తక్కువగా ఉన్నాయని గుర్తించి, ఉన్నత పాఠశాల విద్యార్థుల కోసం చేతితో కుట్టే ప్రత్యేక శిక్షణా కార్యక్రమాన్ని రూపొందించింది. ఈ కార్యక్రమంలో విద్యార్థులకు బటన్‌ కుట్టడం, దుస్తుల అంచులను సరిచేయడం, చిరిగిన భాగానికి ప్యాచ్‌ వేయడం, తెగిన భాగాన్ని కుట్టడం వంటి నాలుగు ప్రాథమిక పనులను నేర్పిస్తున్నారు. ఉద్యోగులు సుమారు 90 నిమిషాల పాటు విద్యార్థులకు ఈ నైపుణ్యాలను బోధిస్తున్నారు.

జనరేషన్‌ జెడ్‌ అంటే సాధారణంగా యువతకు చెందిన ఒక తరం. ఈ తరానికి చెందిన వినియోగదారులు సామాజిక, పర్యావరణ అంశాలపై గత తరాలతో పోలిస్తే ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతున్నారని మార్కెట్‌ పరిశోధనలు సూచిస్తున్నాయి. ముఖ్యంగా వేగవంతమైన ఫ్యాషన్‌ పరిశ్రమ వల్ల ఉత్పత్తి అవుతున్న వ్యర్థాలు, నీటి వినియోగం, కాలుష్యం, కార్బన్‌ ఉద్గారాలు వంటి అంశాలపై యువతలో అవగాహన పెరుగుతోంది. ఒకే దుస్తును కొద్దిసార్లు మాత్రమే ధరించి పారేయడం కంటే దాన్ని ఎక్కువకాలం ఉపయోగించడం పర్యావరణానికి మంచిదనే భావన బలపడుతోంది. దీంతో దుస్తుల సంస్థలు కూడా తమ ఉత్పత్తులను ఎక్కువకాలం ఉపయోగించేలా వినియోగదారులను ప్రోత్సహించే మార్గాలను అన్వేషిస్తున్నాయి.

కొత్త దుస్తులు అమ్మడం ద్వారా ఆదాయం సంపాదించే సంస్థలు తమ వినియోగదారులకు పాత దుస్తులను మరమ్మతు చేసుకోవాలని చెప్పడం మొదటి చూపులో వ్యాపారపరంగా విరుద్ధమైన వ్యూహంలా అనిపించవచ్చు. ఒక కస్టమర్‌ కొత్త దుస్తులు కొనకుండా తన వద్ద ఉన్న దుస్తును మరమ్మతు చేసుకుంటే వెంటనే కొత్త విక్రయం జరగదు. అయినప్పటికీ సంస్థలు దీన్ని దీర్ఘకాలిక వినియోగదారుల సంబంధం, బ్రాండ్‌ విలువ, పర్యావరణ బాధ్యత వంటి అంశాలతో అనుసంధానిస్తున్నాయి. యువత తమ విలువలకు అనుగుణంగా వ్యవహరించే సంస్థలను ఎంచుకునే పరిస్థితిలో, మరమ్మతు సేవలు బ్రాండ్‌పై సానుకూల అభిప్రాయాన్ని పెంచగలవని కంపెనీలు భావిస్తున్నాయి.

దుస్తుల మరమ్మతు విధానం పూర్తిగా కొత్తది కాదు. విలాసవంతమైన ఫ్యాషన్‌ సంస్థలు చాలా కాలంగా తమ ఖరీదైన ఉత్పత్తులకు మరమ్మతు సేవలను అందిస్తున్నాయి. ప్రత్యేకంగా అధిక ధర కలిగిన దుస్తులు, బ్యాగులు, చెప్పులు వంటి ఉత్పత్తులను కస్టమర్లు ఎక్కువకాలం ఉపయోగించుకునేలా సంస్థలు మరమ్మతు సేవలను అందిస్తాయి. పటగోనియా, ఎల్‌ఎల్‌ బీన్‌ వంటి సంస్థలు కూడా ఉత్పత్తుల దీర్ఘకాలిక వినియోగాన్ని ప్రోత్సహించే విధానాలకు ప్రసిద్ధి చెందాయి. ఇప్పుడు ఇదే ఆలోచన సాధారణ దుస్తుల మార్కెట్‌లోకి విస్తరించడం ప్రత్యేక పరిణామంగా మారింది.

లెవీస్‌ ఈ మార్పులో ముఖ్యమైన ఉదాహరణగా నిలుస్తోంది. జీన్స్‌ తయారీలో ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రసిద్ధి చెందిన ఈ సంస్థ తన ఉత్పత్తులను ఎక్కువకాలం ఉపయోగించేలా వినియోగదారులను ప్రోత్సహిస్తోంది. జనరేషన్‌ జెడ్‌లోని యువతలో పొదుపు దుకాణాల నుంచి దుస్తులు కొనుగోలు చేయడం, పాత దుస్తులను మళ్లీ ఉపయోగించడం, పర్యావరణ పరిరక్షణపై ఆసక్తి చూపడం వంటి ధోరణులు పెరుగుతున్నాయని సంస్థ గుర్తించింది. అయితే అదే సమయంలో ఈ యువతలో చాలామందికి ప్రాథమిక కుట్టు నైపుణ్యాలు లేవని గుర్తించిన సంస్థ, ఆ లోటును భర్తీ చేయడానికి విద్యార్థులకు కుట్టు నేర్పే కార్యక్రమాన్ని ప్రారంభించింది.

లెవీస్‌ రూపొందించిన చేతితో కుట్టే శిక్షణలో విద్యార్థులకు నాలుగు ప్రాథమిక పనులు నేర్పిస్తున్నారు. మొదటిది దుస్తులకు బటన్‌ కుట్టడం. బటన్‌ ఊడిపోతే మొత్తం దుస్తును పక్కన పెట్టకుండా చిన్న మరమ్మతుతో తిరిగి ఉపయోగించుకోవచ్చు. రెండవది దుస్తుల అంచును సరిచేయడం. ప్యాంట్లు లేదా ఇతర దుస్తుల పొడవు ఎక్కువగా ఉన్నప్పుడు అంచును మడిచి కుట్టడం ద్వారా సరైన ఆకృతిని పొందవచ్చు. మూడవది రంధ్రానికి ప్యాచ్‌ వేయడం. దుస్తులో చిన్న రంధ్రం ఏర్పడితే దాన్ని పూర్తిగా వదిలేయకుండా ఒక ముక్క వస్త్రంతో కప్పి బలపరచవచ్చు. నాలుగవది తెగిన భాగాన్ని కుట్టడం. ఈ నాలుగు నైపుణ్యాలు రోజువారీ జీవితంలో ఉపయోగపడే ప్రాథమిక కుట్టు పనులుగా పరిగణించవచ్చు.

విద్యార్థులకు ఈ నైపుణ్యాలను నేర్పేందుకు లెవీస్‌ ఉద్యోగులు సుమారు 90 నిమిషాల పాటు శిక్షణ ఇస్తున్నారు. ఈ కార్యక్రమం కేవలం కుట్టు నేర్పడానికే పరిమితం కాకుండా దుస్తుల విలువను, వాటిని ఎక్కువకాలం ఉపయోగించుకోవడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాలను కూడా తెలియజేస్తుంది. ఒక దుస్తు కొద్దిగా చిరిగినంత మాత్రాన దాన్ని పారేయాల్సిన అవసరం లేదని యువతకు అవగాహన కల్పించడం దీని వెనుక ఉన్న ప్రధాన ఉద్దేశంగా కనిపిస్తోంది.