ఫెరారీ తొలి విద్యుత్‌ కారు.. వేలంలో రూ.340 కోట్ల రికార్డు

ఫెరారీ సంస్థ తొలిసారిగా రూపొందించిన విద్యుత్‌ కారుకు వేలంలో ఊహించని స్థాయిలో ధర లభించింది. ఫెరారీ లూచే పేరుతో రూపొందించిన ఈ ప్రత్యేక విద్యుత్‌ కారు స్వచ్ఛంద సేవా కార్యక్రమాల కోసం నిర్వహించిన వేలంలో నాలుగు కోట్ల అమెరికా డాలర్లకు, అంటే సుమారు రూ.340 కోట్లకు విక్రయమైంది. కొత్త కారుకు వేలంలో లభించిన అత్యధిక ధరగా ఈ విక్రయం రికార్డు సృష్టించింది. అమెరికాలోని కాలిఫోర్నియాలో నిర్వహించిన వేలంలో ఆర్‌ఎం సోథెబీస్‌ ద్వారా ఈ ప్రత్యేక కారును విక్రయించారు. సాధారణంగా ఈ కార్యక్రమంలో ఇలాంటి కార్లకు లభించే ధరతో పోలిస్తే లూచేకు వచ్చిన ధర ముప్పై ఐదు రెట్లకుపైగా ఉందని వేలం సంస్థ తెలిపింది. కారును ప్రత్యేకంగా రూపొందించడంతో పాటు ప్రత్యేక రంగు పూత, ప్రత్యేక భాగాలు ఉండటం కూడా దాని విలువను పెంచిన అంశాలుగా భావిస్తున్నారు. అయితే ఈ కారును కొనుగోలు చేసిన వ్యక్తి లేదా సంస్థ పేరును వేలం నిర్వాహకులు వెల్లడించలేదు. ఈ విక్రయం ద్వారా వచ్చిన మొత్తం మొత్తాన్ని ఫెరారీ ఫౌండేషన్‌ నిర్వహించే విద్యా కార్యక్రమాలకు విరాళంగా అందించనున్నారు. ఫెరారీ తొలిసారిగా విద్యుత్‌ వాహనాల రంగంలోకి అడుగుపెట్టడం కూడా ఈ కారును ప్రత్యేకంగా నిలబెట్టింది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా విద్యుత్‌ వాహనాల మార్కెట్‌లో టెస్లా, చైనా వాహన తయారీ సంస్థలు ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్న సమయంలో ఫెరారీ ప్రవేశం ఆటోమొబైల్‌ రంగంలో కీలక పరిణామంగా భావిస్తున్నారు. ఫెరారీ లూచే ఆవిష్కరణకు ముందే ప్రపంచ ఆటోమొబైల్‌ రంగంలో భారీ ఆసక్తి ఏర్పడింది. ఫెరారీ వంటి సంప్రదాయ క్రీడా కార్ల తయారీ సంస్థ పూర్తిస్థాయి విద్యుత్‌ వాహనాన్ని విడుదల చేయడం సాధారణ పరిణామం కాదు. దశాబ్దాలుగా అధిక పనితీరు, ప్రత్యేక ఇంజిన్‌ శబ్దం, ఆకర్షణీయమైన రూపకల్పన, వేగం, ఇటాలియన్‌ కార్ల వారసత్వానికి ప్రతీకగా నిలిచిన ఫెరారీ ఇప్పుడు బ్యాటరీ ఆధారిత వాహనాన్ని మార్కెట్‌లోకి తీసుకురావడం ద్వారా కొత్త దిశలో అడుగుపెట్టింది. అందుకే లూచే ఆవిష్కరణను ఇటీవలి సంవత్సరాల్లో కొత్త కారు ఆవిష్కరణల్లో అత్యంత ముఖ్యమైనదిగా పరిశ్రమ వర్గాలు పరిగణించాయి.

లూచేకు నాలుగు కోట్ల అమెరికా డాలర్ల ధర రావడం కేవలం ఒక కారు వేలం విజయంగా చూడటం కంటే ఎక్కువ ప్రాధాన్యతను కలిగి ఉంది. కొత్త కారుకు వేలంలో ఇంతటి ధర రావడం ఆటోమొబైల్‌ చరిత్రలో ప్రత్యేక ఘటనగా నిలిచింది. సాధారణంగా వేలాల్లో అత్యంత అరుదైన పాత కార్లు, చారిత్రక రేసింగ్‌ కార్లు లేదా ప్రముఖ వ్యక్తులకు చెందిన ప్రత్యేక వాహనాలకు భారీ ధరలు లభిస్తాయి. కానీ కొత్తగా తయారు చేసిన వాహనానికి ఇంతటి ధర రావడం అరుదైన విషయం. లూచే విషయంలో ఫెరారీ బ్రాండ్‌ విలువ, విద్యుత్‌ వాహనంగా దాని చారిత్రక ప్రాధాన్యత, ప్రత్యేక రూపకల్పన, వేలం ద్వారా వచ్చే మొత్తాన్ని సేవా కార్యక్రమాలకు వినియోగించడం వంటి అంశాలు కలిసివచ్చాయి.

ఈ ప్రత్యేక ఫెరారీ కారును బ్రిటిష్‌ డిజైనర్‌ సర్‌ జోనీ ఐవ్‌ ఆలోచనలకు అనుగుణంగా రూపొందించినట్లు సమాచారం. సాంకేతిక ఉత్పత్తుల రూపకల్పనలో ప్రపంచవ్యాప్తంగా పేరు పొందిన జోనీ ఐవ్‌ గతంలో ప్రముఖ సాంకేతిక సంస్థల ఉత్పత్తుల రూపకల్పనలో కీలక పాత్ర పోషించారు. ఆయన రూపకల్పనలో సాధారణంగా సరళత, శుభ్రమైన ఆకృతులు, ఆధునికత, వినియోగదారుడి అనుభవానికి ప్రాధాన్యత ఉంటాయి. ఆ దృక్పథం ఫెరారీ వంటి సంప్రదాయ క్రీడా కార్ల బ్రాండ్‌తో కలవడం లూచే రూపకల్పనకు ప్రత్యేక గుర్తింపును తీసుకొచ్చింది.

అయితే లూచే ఆవిష్కరణకు అందరి నుంచి ప్రశంసలు మాత్రమే రాలేదు. మే నెలలో కారును ఆవిష్కరించిన సమయంలో కొంతమంది అభిమానులు, కార్ల నిపుణులు, వ్యాఖ్యాతలు తీవ్ర విమర్శలు చేశారు. ఫెరారీకి సంప్రదాయంగా ఉన్న క్రీడా కార్ల రూపకల్పనకు ఈ కొత్త వాహనం భిన్నంగా ఉందని కొందరు అభిప్రాయపడ్డారు. ముఖ్యంగా బ్యాటరీ ఆధారిత విద్యుత్‌ వాహనం కావడం, ఐదు సీట్లు ఉండటం ఫెరారీకి ఉన్న సంప్రదాయ భావనకు విరుద్ధంగా ఉందని విమర్శలు వచ్చాయి. ఫెరారీ అంటే వేగవంతమైన రెండు సీట్ల క్రీడా కారు, శక్తివంతమైన ఇంజిన్‌, ప్రత్యేక ఇంజిన్‌ శబ్దం అనే భావనకు అలవాటు పడిన అభిమానులకు లూచే కొత్త అనుభవంగా కనిపించింది.

ఫెరారీ అభిమానుల్లో ఒక వర్గం సంస్థ తన సంప్రదాయ గుర్తింపును కాపాడుకోవాలని కోరుకుంటోంది. ఫెరారీ కేవలం ఒక కార్ల కంపెనీ మాత్రమే కాకుండా ఒక జీవనశైలి, రేసింగ్‌ వారసత్వం, ఇటాలియన్‌ ఆటోమొబైల్‌ సంస్కృతికి ప్రతీకగా భావిస్తారు. సంస్థ తయారు చేసే కార్లలో వేగం, ఇంజిన్‌ పనితీరు, డ్రైవింగ్‌ అనుభవం ప్రధాన అంశాలుగా ఉంటాయి. విద్యుత్‌ కార్లలో ఇంజిన్‌ శబ్దం లేకపోవడం, బ్యాటరీ ఆధారిత సాంకేతికత ఉండటం, వాహన నిర్మాణంలో మార్పులు రావడం వంటి అంశాలు సంప్రదాయ అభిమానులకు కొత్తగా అనిపించాయి. లూచే ఆవిష్కరణ సమయంలో వచ్చిన విమర్శలు ఈ సాంస్కృతిక మార్పును ప్రతిబింబించాయి.

అయితే వేలంలో లూచేకు వచ్చిన రికార్డు ధర మరో విషయాన్ని వెల్లడించింది. విమర్శలు ఉన్నప్పటికీ ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఫెరారీ బ్రాండ్‌కు ఉన్న ఆకర్షణ తగ్గలేదని ఈ విక్రయం సూచించింది. ప్రత్యేకంగా తయారు చేసిన, పరిమితమైన, చారిత్రక ప్రాధాన్యత కలిగిన వాహనాన్ని సొంతం చేసుకోవడానికి భారీ మొత్తాన్ని చెల్లించేందుకు సిద్ధంగా ఉన్న కొనుగోలుదారులు ఉన్నారు. ఈ వేలంలో కొనుగోలుదారు పేరు వెల్లడించకపోయినా, నాలుగు కోట్ల డాలర్ల ధర చెల్లించడానికి ఎవరైనా ముందుకు రావడం లూచేకు ఉన్న ప్రత్యేక మార్కెట్‌ విలువను తెలియజేస్తోంది.